Последние тенденции в мире моды

Последние тенденции в мире моды — тренды в модной индустрии

Корсеты, перехлесты и вторая жизнь старой джинсы — Vogue каждую неделю обновляет список новых тенденций в мире моды. Угнаться за ними невозможно, если не знать секретов внутренней кухни — как создаются тренды, чем вдохновляются дизайнеры и по каким законам живет fashion-индустрия.

К счастью, всему этому можно научиться. CEOWORLD Magazine признал Istituto Marangoni лучшей итальянской школой моды в 2018 году. Здесь учат не следовать фэшн-трендам, а устанавливать их. Мы собрали популярные тенденции и выяснили, как получить связанную с ними профессию.

Выпускница Istituto Marangoni Андреа Мариуба Балан показала коллекцию своего бренда Murmur на Шанхайской неделе моды 2018

Одежда

Креативный директор Gucci Алессандро Микеле сказал «нет» сверкающим пайеткам и вместо них использует блестящую мишуру. Этот жест поддержал Givenchy и выпустил весенне-летнюю коллекцию, щедро украшенную елочным дождиком.

Givenchy Couture весна-лето 2018

Если новогодние ассоциации под летним солнцем вас смущают, то делайте ставку не на фактуру, а на узор. Горох, крупный и мелкий, никогда не уходил далеко из поля зрения дизайнеров, а сейчас и вовсе стал появляться на каждом втором модном показе.

Дизайнер одежды

Это самая обширная сфера, поэтому мы рекомендуем начать с коротких трехнедельных курсов:

Дизайн одежды

Вы изучите основы производства одежды, fashion-иллюстрации и работы с материалами. Это поможет понять, какая специализация вам ближе всего и по какому профилю стоит продолжить обучение.

Программы бакалавриата и магистратуры:

Модный дизайн и женская одежда

Дизайн мужской одежды

Дизайн одежды и аксессуаров

Дизайн модной коллекции и маркетинг

Дизайн женской одежды

Одногодичная программа:

Дизайн одежды

Обувь

Последние тренды в дизайне обуви на редкость гуманны — они поддерживают классику, удобство и женственность. Выделяются разве что материалы и отделка — Saint Laurent и Stella McCartney используют бисер и атласные ленты, Alexander Wang — сеточку и прозрачные вставки, Gucci — змеиную кожу, а Marni удивительным образом сочетают мех, вышивку и декоративные листья.

Дизайнер обуви

Baldinini, Giovanni Fabiani, Napoleoni, Alberto La Torre — итальянские бренды всегда на слуху. На курсах дизайна обуви студенты изучают историю лучших из них и сразу же применяют эти знания на практике. Они делают эскизы и чертежи, работают с материалами и создают собственную коллекцию.

Burberry Prorsum Shoes

Аксессуары

Этим летом возвращается мода на очки «как в том старом фильме». Одри Хепберн, Джулия Робертс, Мишель Пфайффер и молодая Мадонна доказали, что крупная оправа и необычная форма могут сочетаться с элегантностью. Особый шик — очки на цепочке, возвращение этого аксессуара поддерживают Chloé, Stella McCartney и Chanel.

Одри Хепберн в фильме «Завтрак у Тиффани»

Дизайнер аксессуаров

Научиться работать с аксессуарами можно на:

семестровых интенсивных курсах

одногодичной программе

бакалавриате

Последний включает в себя не только украшения и атрибутику, но и одежду. Студенты изучают fashion-иллюстрацию, цифровой дизайн, маркетинг, а в процессе учебы создают собственное портфолио.

Стиль

Если в марте стилисты пророчили возвращение на подиум 90-х, то уже в мае машина времени взбунтовалась и вернула в моду корсеты. Стилисты советуют забыть о кружевах и ленточках, но запастись строгими юбками, длинными тренчами и светлым денимом.

Кстати, о джинсах. История ковбойских штанов тоже поворачивается вспять — дизайнеры их состаривают, рвут, красят и нещадно обрезают. Хотите следовать модным тенденциям, подключайте фантазию и творите в том же духе.

Стилист

Если дизайнеры придумывают одежду и аксессуары, то стилисты потом выясняют, что с этим делать. Они разбираются в имидже и фотосессиях, умеют анализировать и прогнозировать тренды, знают все о типажах и цветотипах.

Программы:

Создание образа и стиля

Стайлинг и визуальный мерчандайзинг

Стайлинг в индустрии моды и креативный менеджмент

Как поступить

В Istituto Marangoni более 50 программ, посвященных моде, дизайну и искусству. Изучить их все и сделать выбор в одиночку практически невозможно, для этого есть эксперты IQ Consultancy.

Мы поможем:

• выбрать курс или программу;
• подготовиться к поступлению;
• зачислиться;
• оформить визу и документы;
• найти жилье и обустроиться в новой стране.

Тенденции в мире моды уйдут уже в следующем сезоне, а тренд на качественное образование останется надолго. Оставьте заявку с помощью формы ниже, и мы ответим на все ваши вопросы по обучению в Италии.

IQ Consultancy

21 год

опыта работы на рынке зарубежного образования

95%

студентов поступают
в выбранную школу или вуз

73%

студентов поступают в топ 10% учебных заведений мира

97%

учеников сдают международный экзамен
на ожидаемый балл или выше

Позвонить

Современная мода: главные тенденции и изменения

Что такое модный фьюжн и как угнаться за стремительным развитием современных трендов? Подскажет стилист и тренер по стилю Роман Медный.

Редакция сайта

Теги:

Рианна

Кара Делевинь

Мода

Топ-модели

Женская фигура

Роман Медный

Стилист, тренер по стилю

Все мы заметили, что за последние десять лет мода сильно поменялась – поменялся подход к созданию вещей, появилась новая интерпретация стилей, категорических «да» или «нет» больше не существует, мода сконцентрирована на личности, и это позволяет ей непрерывно меняться.

Сами того не подозревая мы стали участниками медийной революции.  Еще сто лет назад информация распространялась очень медленно, чтобы появиться в печатном издании текст о моде проходил долгий путь утверждений, и только спустя какое-то время его мог увидеть читатель.

В 2008 году, когда широкую популярность приобрели социальные сети, информация начала распространяться просто молниеносно. Главным ее носителем стал человек – появились лидеры мнений, массы начали производить моду для себя.

О том, как способ подачи информации изменил вектор развития моды я и хочу рассказать сегодня. Стиль «фьюжн» воплощает в себе новый взгляд на моду и новый способ адаптации того, что мы видим вокруг.

ЭТО ИНТЕРЕСНО

Рианна и другие звезды, которые отомстили своим бывшим

Сразу после расставания с Дрейком Рианна вышла в свет чуть ли не голой. Полностью прозрачное платье от Adam Selman, усыпанное кристаллами Swarovski, наглядно демонстрировало красоту тела певицы, а прикрывать интимные места ей помогала меховая накидка, которая, к слову, слабо спасала ситуацию. Громкий выход звезды тут же затмил разговоры о ее разрыве с музыкантом — теперь все обсуждали только ее смелый образ!

1 из 5

Фактор 1

Женщина сходит со сцены и становится ближе к реальной жизни. Ей становятся доступны более тонкие методы самовыражения. Восприятие женщины в моде можно легко отследить по наиболее популярным лицам разных эпох. Самая популярная топ-модель последних лет, Кара Делевинь, задала тренд на непосредственное, легкое и доступное очарование.

Фактор 2

Современная мода отошла от идеи оригинальности и идеи создать что-то абсолютно новое и неповторимое. Одни и те же решения (в данном случае сочетание нежного розового со смуглой кожей) используются в разных ситуациях, будь то инстаграм (Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации)-картинка или вечерний образ Рианны.

Фактор 3

Установилось два направления: вещи делятся на арт-объекты и практичную одежду, которую легко носить и миксовать между собой. Для того, чтобы обращать на себя внимание, одежда должна носить слегка утрированный характер. Утрированность, которая в реальной жизни не применима, на экране компьютера смотрится естественно. Она становится продвижением новых идей.

Фактор 4

Мода начинает жить в реальной среде. Выбирая образ, важно ориентироваться на то, как он будет выглядеть в месте, где вы в нем появитесь.

Фактор 5

Яркие эклектичные сочетания, порой даже очень смелые, – еще один способ заявить об индивидуальности женщины.

Фактор 6

К новому стандарту человеческого тела претензий меньше всего. Наиболее популярный идеал женской фигуры, наиболее цитируемый в СМИ, – это высокий спортивный силуэт с длинными ногами, узкими бедрами, широкими плечами и непропорционально маленькой головой. Делать его утрированно округлым и хрупким не получается. Подчеркивать в нем тоже нечего, потому что оно нейтрально. И еще: в большинстве случаев одежда не обтягивает тело, а становится своеобразным панцирем, условностью.

Фактор 7

Главные стилевые направления обросли новым концептом. Женщина в спортивной одежде впечатляет яркостью, энергией и силой – не совсем женскими качествами, которые сейчас стали очень привлекательными. По тем же причинам не сдает позиций мужской стиль, а милитари-одежда активно дружит с женственностью.

Современная мода расширила границы восприятия материалов: такие ткани как деним сейчас уместны и в вечерних образах.

Роман Медный, medny.ru

Fashion Trends 2023: 7 трендов с подиумов, которые нужно начать носить немедленно

Прокрутите, чтобы увидеть больше изображений

Что касается моды и, в частности, недели моды, индустрия пытается поддерживать тонкий баланс между долговечностью и тенденциями. Дизайнеры работают над созданием коллекций, которые кажутся связанными с их предыдущими работами, но в то же время преодолевают некоторые формы барьера, продвигая свои проекты вперед и вдохновляя новый сезон стиля. По мере того, как новые дизайнерские коллекции дебютируют по всему миру в течение месяца моды, мы начинаем видеть четкие тенденции моды на 2023 год.

Среди «горячих моментов» TikTok на неделе моды, анализа тонкой реакции Анны Винтур (ей, кажется, понравилось шоу Тома Форда) и многих слабых попыток дизайнера включить реалистичные типы телосложения на подиуме, у нас остается беспорядок. мнений, критики и вопросов. Но когда дело доходит до трендов, возникает один главный вопрос — будете ли вы это носить?

Как потребители, мы последовательно работаем с теми же самыми тенденциями, что и дизайнеры, но на принимающей стороне. Мы стремимся быть амбициозными или доступными? Делаем ли мы покупки на данный момент? Волнующий, хотя и потенциально мимолетный. Или мы делаем покупки на будущее? Куратор навсегда, рискуя перестраховаться. Спойлер: правильного ответа нет.

Чтобы быть в курсе тенденций и меняющегося ландшафта вашего собственного шкафа, нужно быть сознательным потребителем. Выискивать тренды с подиумов до того, как они запустят вашу ленту в Instagram, значит быть сознательным потребителем. Текущее состояние цикла тренда движется с головокружительной скоростью — кажется неизбежным, что вас захлестнет поток. Искусство моды и создание собственного стиля формируется, когда владелец отказывается от сознательного участия в трендах и выбирает выборочное участие. Ни один дизайнер не включает в свои коллекции все будущие тенденции, и, честно говоря, вы не должны этого делать.

Тем не менее, модные тенденции на 2023 год широко распространены. Коллекции Весна/Лето 23 на Неделе моды в Нью-Йорке, от продолжения спорных вариантов с низкой посадкой и наплыва слишком прозрачных платьев-комбинаций для работы до тяжелых кожаных юбок и нежных расцветок, создают коллекцию «Выбери свою». приключенческий план игры. Вы можете пролистать все тренды, но только несколько особенных, вероятно, попадут в ваш гардероб. Я подготовил для вас семь главных трендов Недели моды в Нью-Йорке, чтобы вы могли выбрать.

Тори Берч, Ким Шуй, Джейсон Ву; iMaxTree.

Чистая гениальность

Время от времени тенденция с одного показа вызывает целую волну похожих стилей. В данном случае речь идет о чистоте, а законодательницей моды является коллекция Fendi Fall/Winter 2022. Коллекция Fendi дебютировала еще в феврале, но ее влияние в полной мере ощущалось на прошлой неделе в Нью-Йорке. Больше не табу, чтобы нижнее белье было видно сквозь платье — на самом деле, это предпочтительнее. Почти каждая крупная коллекция на подиумах NYFW включала в себя полностью прозрачную одежду. Тори Берч провела мастер-класс по созданию реалистичной прозрачной ткани со стратегическим многослойностью, в то время как дизайнеры, такие как Ким Шуи, воспользовались возможностью, чтобы оголить все.

В то время как многие из прозрачных вещей подходят для уличного стиля или ночи в тускло освещенной комнате, Джейсон Ву привел нам несколько примеров прозрачного дизайна в официальной одежде. Дизайнер представила на подиум широкий выбор прозрачных платьев в цветочных, блестящих, кружевных и драгоценных тонах (и это лишь некоторые из них). В закулисном интервью с Джейсоном Ву за несколько минут до его шоу он сказал: «Конечно, всегда будут сказочные платья, но вы можете увидеть сексуальную сторону Джейсона Ву, с которой вы, возможно, не так хорошо знакомы, но привыкните к этому. ».

Предоставлено Zara.

Кружевное платье со стразами

Если вы хотите сделать акцент на откровенном прозрачном тренде, это платье идеально подойдет, и его можно со вкусом носить поверх нижнего белья телесного цвета. Тем не менее, быть полностью голым на публике, понятно, не для всех, поэтому это платье по-прежнему является победителем — добавьте сверху длинный свитер, наденьте его поверх колготок или будьте очень смелыми и наденьте его поверх джинсов. Возможности безграничны.

Кружевное платье со стразами 169 $

Купить

Предоставлено Mango.

Полупрозрачная футболка с вышивкой

Эта кружевная футболка с длинными рукавами позволяет вам быть в тренде, не чувствуя себя обнаженной. Этот кружевной топ доступен в черном или белом цвете. Профессиональная поездка: наденьте под него бюстгальтер противоположного цвета, чтобы немного кокетничать.

Полупрозрачная футболка с вышивкой 45,99 $

Купить

Bevza, Bronx & Banco, Puppets and Puppets; iMaxTree.

Total Tassels

Помните, когда каждый рукав и нижний край были украшены перьями? Что ж, их официально заменили кисточками и бахромой. Отделка кисточками традиционно нейтрального тона, что делает ее отличным вариантом для минималистов гардероба и широкого круга дизайнеров. Такие бренды, как Bevza (известный своими нейтральными оттенками) в Bronx и Banco, популярный среди любителей вечеринок, использовали длинную бахрому.

В эксклюзивном интервью с Натали Де’Банко, дизайнером Bronx and Banco, я узнала о переходе от эстетики роскошной ночной жизни, которую мы видели в ее коллекции Осень/Зима 22, к гламуру землистых тонов, который мы видели для сезона Весна/Лето 23 года: «Поскольку наша курортная коллекция была очень яркой и красочной, мы сохраняем нейтральный и успокаивающий вкус с черными и бежевыми оттенками. Тем не менее, не будет недостатка в цвете. Мы используем всплески электрического персика, коралловой помады и неонового лайма, чтобы добавить в коллекцию волнения».

Текстурированная отделка с кисточками станет изюминкой вечеринки весной 2023 года, но нет никаких причин ждать, чтобы надеть этот тренд. Кисточки и бахрома выглядят невероятно в сочетании с нейтральным свитером, свисающими с замшевых ботинок и на спине тяжелой кожаной или замшевой куртки.

Предоставлено Джонатаном Симкаем.

Макси-платье Christabel Macramé

Если вы спасаетесь от холодной зимы и отправляетесь в отпуск в тропиках (завидуете!), вам непременно захочется взять с собой это платье Джонатана Симкая. Мало того, что это платье является абсолютным шоу-стопом, оно также в основном продается со скидкой.

Макси-платье Christabel Macramé $213,05 (было $795)

Купить сейчас

Предоставлено Aje.

Трикотажное платье-миди из рафии «Rushes»

Это оранжевое платье будет невероятным для любой весенней или летней свадьбы, которую вы запланировали. Если вы просто не можете ждать так долго, чтобы носить ее, накиньте сверху толстый трикотаж и пусть юбка сияет всю зиму.

Трикотажное платье-миди из рафии Rushes 525 $

Купить

Altuzarra, Proenza Schouler, Tom Ford; iMaxTree.

Длинные кожаные изделия

Кожаные куртки десятилетиями были в центре внимания на Неделях моды, и этот сезон не стал исключением. Тяжелые (и красочные) кожаные куртки были замечены в Coach, но тенденция была отодвинута на задний план более игривой итерацией: кожаными юбками. От мини до макси кожаные юбки качались на подиуме на Неделе моды в Нью-Йорке. Такие дизайнеры, как Altuzarra, использовали более длинный и структурированный подход к стилю, в то время как другие придерживались его краткости и лаконичности. Поскольку кожа традиционно является тканью для осени и зимы, приятно видеть изделие, которое работает круглый год. Этот стиль хорошо сочетается со всем, так что это определенно тренд, в который стоит инвестировать в 2023 году. 0003

Предоставлено свободными людьми.

Макси-юбка City Slicker Vegan

Если вы предпочитаете кожаные штаны, наденьте кожаную юбку — вы можете носить их со всеми теми же вещами в гардеробе, и это сразу подчеркнет ваш наряд. Этот веганский вариант от Free People идеален.

Макси-юбка City Slicker Vegan $138

Купить

Предоставлено LBLC The Label.

Мини-юбка из веганской кожи Abby

Кожаная мини-юбка придаст вашему выходному образу черты стиля гранж. Этот веганский вариант будет отлично смотреться с прозрачными черными колготками и босоножками на каблуке с ремешком на пятке.

Мини-юбка из веганской кожи Abby 106 $

Купить

Tom Ford, Carolina Herrera, PatBo; iMaxTree.

О да, косые

Прошлым летом вырезы были повсюду, особенно двойной косой вырез (как на этом вирусном платье Cult Gaia). Вырезы продолжали доминировать в формальной одежде на подиумах Нью-Йорка, но на этот раз дизайнеры выбрали сторону. Косые вырезы с одной стороны были повсюду и на всех — Джиджи Хадид потрясла образ Тома Форда, а Карли Клосс носила итерацию на одно плечо у Каролины Эрреры. Стиль — отличный способ подчеркнуть талию, показать немного кожи и обыграть любое простое платье.

Предоставлено Мишей.

Платье Kristin

Розовый цвет Barbiecore никуда не денется, равно как и косые вырезы. Получите лучшее из обоих миров с этим великолепным ярко-розовым платьем.

Платье Kristin 389 $

Купить

Предоставлено Michael Costello x REVOLVE.

Платье-миди Daya

Это платье Michael Costello x REVOLVE идеально сочетает в себе косой вырез с одной стороны и LBD.

Платье миди Daya 238 $

Купить сейчас

Тиби, Сэнди Лян, Питер До; iMaxTree.

Высокие ставки, малоэтажное здание

По словам дизайнеров, зал заседаний может быть перестроен. Варианты малоэтажных костюмов были представлены на некоторых из самых ожидаемых подиумов Недели моды в Нью-Йорке, включая Tibi, Sandy Liang и Peter Do. Костюм-двойка был на пике моды в течение последних двух лет и, к счастью, никуда не денется. Хотя вы можете абсолютно носить обычные брюки или брюки с высокой талией, дизайнеры предлагают поклонникам низкой посадки третий вариант. Брюки с низкой посадкой следуют моде на джинсы с низкой посадкой и имеют исключительно короткую длину промежности. Это придает им хорошо скроенный вид, вместо того, чтобы казаться мешковатыми (хотя, если вам нравится мешковатый вид, просто наденьте обычные брюки на размер больше и носите их пониже на талии).

Предоставлено компанией Urban Outfitters.

Брюки с заниженной талией Martina

Эти брюки с заниженной талией представляют собой корпоративный гибрид мечты поколения Z. Скорее всего, вы захотите надеть эти винтажные покупки, прежде чем взять их в офис.

Брюки Martina с низкой посадкой 59 $

Купить сейчас

Предоставлено Banana Republic.

Широкие шерстяные брюки Lido

Мне нравится, что у этих брюк не завышенная талия, но и не слишком заниженная. Эта пара представлена ​​в семи цветах и ​​доступна в размерах 0-14.

Широкие шерстяные брюки Lido $150

Купить

Тренер, Майя Сейферт, Сэнди Лян; iMaxTree.

Городская школьница

Если вы сейчас посетите район Нижнего Ист-Сайда на Манхэттене, вы увидите сильное присутствие эстетики городской школы. Образ сочетает в себе элементы скромной девчачьей школьной эстетики (клетчатые юбки, воротнички с рюшами и розовые банты) и уличного гранжа (тяжелый пирсинг, туфли на рифленой подошве и многослойность в сетку). В самом центре района вы также найдете витрину магазина Сэнди Лян, выходящую на улицу с видом на первый ряд эстетики, которую она помогла создать. Неудивительно, что коллекция Sandy Liang весна-лето 23 года стала прямым отражением окружающей среды с пастельными мини-платьями в стиле гранж. Лян сочетала образы с балетками (эта тенденция сохраняется!) или гладкими спортивными кроссовками. Подобные версии ансамбля также были замечены у Coach и Maya Seyferth. Если вы хотите создать свою собственную версию эстетики городской школы, я бы порекомендовал сначала просмотреть стеллажи в вашем местном винтажном магазине.

Предоставлено сестрой Джейн.

Мини-платье Spiral Metallic с цветочным принтом

Этому девчачьему платью легко придать городскую нотку с парой ботинок на платформе, спортивными солнцезащитными очками и поношенной кожаной сумкой.

Мини-платье Spiral с металлическим цветочным принтом 149 $

Купить

Предоставлено Selkie.

Вечернее платье на шнуровке

Если вы смотрели Wednesday на Netflix, возможно, вы уже влюбились в Wednesdaycore, стиль, тесно связанный с атмосферой городской школьницы. У меня такое чувство, что Среде понравилось бы это платье Selkie.

Вечернее платье на шнуровке 286 $

Купить

Peter Do, Ulla Johnson, Altuzarra; iMaxTree.

Dressed Up Dip Dye

Кажется, еще вчера мы все носили самодельные спортивные костюмы с принтом тай-дай из-за скуки, вызванной карантином. Дизайнеры, похоже, считают, что прошло уже достаточно времени, чтобы вы перестали выгорать, и представили более элегантную версию тренда 2023 года с погружным окрашиванием. Dip-dye включает в себя ту же многоцветную цветовую историю, что и tie-dye, но без всех неоновых завихрений. Приглушенное окрашивание в стиле омбре придает одежде единственный в своем роде вид и, естественно, появилось на подиуме Уллы Джонсон в стиле бохо и на показе Питера До. Хотя окрашивание методом погружения может показаться более повседневным трендом, такие дизайнеры, как Altuzarra, усовершенствовали образ до формальной одежды, выпустив платья, окрашенные погружением.

Предоставлено Proenza Schouler White Label.

Трикотажное платье-миди с воротником, окрашенным методом погружения

Это платье Proenza Schouler White Label — яркий пример модного тренда окрашивания методом погружения. Его вполне уместно надеть на работу, в счастливый час или на приятный ужин.

Окрашенное методом погружения вязаное платье-миди с воротником $357 ($595)

Купить сейчас

Предоставлено Free People.

Мини-платье Josephine Fairy Dip

Это мини-платье не только удобно, но и универсально. Вы можете надеть его поверх однотонного, яркого или узорчатого платья с длинным рукавом, под блейзер или свитер и носить его круглый год.

Мини-платье Josephine Fairy Dip 275 $

Купить сейчас

Тенденции индустрии моды на 2023 год

Что всплывает в онлайн-разговорах о моде?

Какие тенденции мы увидим в 2023 году? И что это говорит о будущем?

Мы рассмотрим некоторые из самых популярных тем в обсуждениях потребителей, касающихся индустрии моды.

Тенденция №1: влияние K-pop на моду продолжается

Популярность K-pop резко возросла за последнее десятилетие, когда Psy первыми вошли в массовую западную культуру (помните песню Gangnam Style?), за ними последовали многие талантливые артисты, такие как Jungkook и BTS, GOT7, Exo и другие. продолжается.

Эти художники принесли миру свое чувство моды и культуры, оказав влияние на все отрасли, включая сектор моды.

Один взгляд на тематическое облако, представляющее дискуссии потребителей о моде, выявил такие ключевые слова, как «Парижская неделя моды», «Blackpink», «Лиза», «показ мод» и Celine, чей глобальный представитель бренда — Лиза из Blackpink.

Источник: Исследование потребителей Brandwatch | Облако тем, визуализирующее популярные темы в обсуждениях потребителей, касающихся моды. Данные собраны из общедоступных онлайн-публикаций в период с 1 июня 2022 г. по 1 декабря 2022 г.

.

А если отфильтровать разговор по людям, влияние K-pop становится еще более очевидным.

Источник: Исследование потребителей Brandwatch | Облако тем, визуализирующее популярные темы в обсуждениях потребителей, касающихся моды, отфильтрованные людьми. Данные собраны из общедоступных онлайн-публикаций в период с 1 июня 2022 г. по 1 декабря 2022 г.

Почему розничные и модные бренды должны обратить внимание на K-pop?

Мало того, что звезды K-pop имеют большое влияние на своих последователей, их поклонники, как правило, очень активны. Они являются законодателями моды, поскольку они всегда ретвитят, лайкают и делятся контентом других фанатов, расширяя охват и широко освещая любые темы, связанные с их любимыми мировыми звездами.

Тенденция № 2: Экологичность в моде останется неизменной

В 2022 году в Интернете было около 53 миллионов упоминаний об экологичности и моде.

Мы использовали Google Trends и Consumer Research, чтобы оглянуться на пять лет назад. Как видите, с 2017 года количество поисковых запросов в Google и упоминаний потребителями об экологичности и моде неуклонно растет. 

Похоже, что экологичность и этичная мода будут важнее, чем когда-либо, в 2023 году, если тенденция к росту сохранится.

Более внимательно изучив сообщения в социальных сетях, мы обнаружили, что такие темы, как «экологически безопасное производство» и «медленная мода», являются популярными в разговорах.

Что такое медленная мода?

Как следует из названия, медленная мода является противоположностью быстрой моды и живет под эгидой устойчивого развития. Медленная мода представляет собой сознательный подход, при котором потребители могут покупать меньше товаров более высокого качества, которые также соответствуют определенным этическим стандартам, таким как органически выращенный текстиль, отсутствие испытаний на животных, этичное производство и справедливые условия труда.

Чтобы лучше понять настроения потребителей в разговорах о медленной моде, мы углубились в тематический кластер Brandwatch и настроили диаграмму так, чтобы сосредоточиться на группах ключевых слов и связанных с ними прилагательных.

Источник: Исследование потребителей Brandwatch | Кластер тем, визуализирующий отношения между темами в разговорах, касающихся медленной моды. Данные собраны из общедоступных онлайн-публикаций с 1 января по 1 декабря 2022 г.

.

Обратите внимание, как «быстро» в отношении одежды ассоциируется с «самым дешевым», «безответственным» и «потреблением». С другой стороны, такие ключевые слова, как «переработанный», «выдающийся», «универсальный», «сознательный» и «неоднозначный», связанные с «людьми» и «движением», показывают, насколько медленная мода — это движение, которое вызывает позитив в Интернете.

Проводя наше исследование, мы также столкнулись с некоторыми негативными моментами, связанными с устойчивостью в моде, и «дорого» было одной из ключевых тем в этих обсуждениях.

Многие потребители обсуждали, как бережливость и экологичность в моде стали горячей тенденцией, влияющей на цену, поскольку многие бренды ухватились за возможность придумать экологичную идею для увеличения прибыли.

Проведите вправо, чтобы увидеть больше

Тенденция № 3. Сведение к минимуму страха перед покупками 

На данный момент многие из нас уже несколько лет работают из дома, и это повлияло на то, как мы одеваемся на работу и на отдых. Более того, сегодня покупатели сталкиваются с таким количеством информации и выбором — будь то варианты одежды или выбор розничных продавцов — что это ошеломляет. Боязнь шоппинга реальна.

Это, а также растущие экологические проблемы заставили многих потребителей переосмыслить свой гардероб.

Недавнее исследование, проведенное в Великобритании, показало, что 37% потребителей в возрасте 35 лет и старше чувствуют себя ошеломленными количеством тенденций, охвативших модные страницы и ленты социальных сетей.

Для того, чтобы привлечь таких покупателей, модным брендам необходимо будет работать над снижением страха перед покупками у потребителей, что в конечном итоге сделает покупки более удобными и привлекательными.

Ведущим ритейлером здесь является Nordstrom, который собирает одежду на своем веб-сайте в соответствии с текущими модными тенденциями, поэтому вам не нужно это делать.

Тенденция № 4: Изменчивость в моде и розничной торговле

Изменение отношения потребителей к гендерной идентичности и самовыражению подтолкнуло дизайнеров, бренды и розничных продавцов к переосмыслению своих продуктов, способов их продвижения и того, каким может быть покупательский опыт в будущем.

В последние несколько лет мы стали свидетелями возвращения джинсов-бойфрендов, брюк-карго и примеров того, как индустрия моды стремится к инклюзивности и сотрудничает с моделями из всех слоев общества.

Важно отметить, что знаменитости принимают гендерно-изменчивую моду. В 2021 году Гарри Стайлс запустил гендерно-нейтральный косметический бренд. И Малума только что выпустил свою первую модную коллекцию с Macy’s с описанием: «Коллекция включает в себя инклюзивность и концепцию гибкого дизайна, которая позволяет покупателям смешивать и сочетать женские и мужские коллекции».

В то время как свободный крой — то, что объединяет брюки-карго и джинсы-бойфренды — обеспечивает большую мобильность, гендерно-изменчивая мода открывает двери для большего исследования и экспериментирования. Хотя до сих пор ведутся споры, эта тенденция должна стать источником радости для многих в 2023 году.

Тенденция № 5: Новая категория розничной торговли: перепродажа или перепродажа как услуга

По данным Statista, в 2021 году глобальная рыночная стоимость подержанной и перепроданной одежды оценивалась в 9 долларов.6 миллиардов, а его стоимость, по прогнозам, достигнет 218 миллиардов долларов в 2026 году. 

Как бренды превратили продажу секонд-хенда в прибыль?

Растущее движение к устойчивому развитию в моде подтолкнуло индустрию моды к инновациям. И в последние несколько лет наблюдается рост новой розничной категории: RaaS или перепродажа как услуга.

Перепродажа как услуга заново изобрела способ, которым потребители покупают и продают бывшие в употреблении предметы одежды и аксессуары. Чтобы «экономить», потребителям больше не нужно физически идти в секонд-хенд.

Но дело не только в этом. RaaS также облегчает брендам перепродажу одежды, ведя бизнес более экологичным способом.

Некоторые бренды уже запустили свои собственные торговые площадки для перепродажи, например, Patagonia. Другие сотрудничают с такими компаниями, как ThredUp и Poshmark, которые позволяют брендам продавать одежду, бывшую в употреблении, непосредственно своим сообществам потребителей.

Например, Athleta и Madewell сотрудничали с ThredUp, предлагая своим клиентам обменять подержанные предметы одежды на кредит в магазине для покупки нового предмета. Затем предметы, подлежащие обмену, продаются на веб-сайте ThredUp в разделе «Партнеры».

Мы сравнили онлайн-обсуждения, связанные с пятью популярными онлайн-рынками перепродажи в период с 1 июня 2022 г. по 1 декабря 2022 г. 

Как показано на диаграмме, Poshmark, ThredUp, Depop и TheRealReal продемонстрировали увеличение объема упоминаний во второй половине 2022 года по сравнению с предыдущими шестью месяцами.

Сотрудничество с торговыми площадками перепродажи может оказаться очень выгодным для брендов индустрии моды. Некоторые из преимуществ могут включать:

• Получение большего количества точек данных о ваших клиентах и ​​потенциальных клиентах
• Получение доступа к новым каналам получения дохода
• И, что немаловажно, улучшение имиджа бренда, поскольку современные потребители очень любят экологически сознательные бренды.

Технология перепродажи: RaaS и AI

Для компаний перепродажи, которые управляют распределительными центрами, обработка и каталогизация поступающих подержанных товаров может занять много времени и сил.