ароматы духов, туалетная вода Egoiste Platinum, Allure Homme Sport и другой парфюм для мужчин, отзывы

1. 
   Особенности
2. 
   Разнообразие духов
3. 
   Парфюмерная вода
4. 
   Другой парфюм бренда
5. 
   Обзор отзывов

Парфюмерия CHANEL уже давно пользуется большой популярностью во всем мире. Их духи по достоинству оценили не только женщины, но и мужчины.

Особенности

Мужская парфюмерия CHANEL знакома даже тем, кто далек от мира моды. Основательницей этого бренда и создательницей классических духов была Габриэль Шанель. Женщина верила в то, что именно парфюм позволяет подчеркнуть индивидуальность человека и произвести первое впечатление на собеседников. Поэтому все духи этого бренда уникальные и запоминающиеся.

Мужские ароматы CHANEL отличаются многими преимущественными особенностями.

1. Стойкость. Все парфюмы CHANEL довольно стойкие. На коже запах может держаться от 6 до 20 часов. На ткани он остается в течение 1-2-х дней. Запах при этом постоянно меняется. Поэтому со временем он не надоедает.

2. Насыщенный аромат. Ароматы от дома CHANEL продуманы до мелочей. Все компоненты в них хорошо сочетаются между собой и дополняют друг друга. Узнать большинство фирменных ароматов этого бренда можно уже с первых нот.

3. Флакон. Брендовые парфюмы продаются в красивых лаконичных емкостях. Большинство из них однотонные. Стеклянные емкости красиво смотрятся на полках. Подобные духи могут стать отличным подарком для близкого человека.

4. Универсальность. В ассортименте компании сейчас есть самые разные ароматы. Поэтому подобрать для себя что-то подходящее может любой желающий. Кроме того, в продаже можно найти духи-спрей, парфюмированное молочко для тела и другие уходовые продукты с фирменными ароматами. Все эти средства хорошо звучат и вместе, и по отдельности.

5. Доступность. Найти духи этого известного бренда можно в большинстве магазинов. Они продаются как в больших флаконах, так и в маленьких. Для первого знакомства с новым продуктом подойдут тестеры. Их также можно брать с собой в дорогу.

Как и другая продукция бренда CHANEL, их духи стоят дороже продукции из масс-маркета. Но высокая цена вполне оправдана хорошим качеством духов.

Разнообразие духов

Выбирая подходящий аромат для себя или кого-то из близких, в первую очередь нужно обратить внимание на самые популярные мужские духи. Именно они у большинства людей и ассоциируются с домом CHANEL.

• Allure Homme. Классический аромат Allure Homme раскупается очень быстро. Его с удовольствием используют разные по характеру, возрасту и социальному статусу мужчины. Продукт относится к категории фужерных. Начальные ноты этого парфюма – цитрусы и альдегиды. Дополняют композицию специи, бобы тонка и легкие хвойные нотки. Парфюм подходит активным и целеустремленным мужчинам.

• Allure Homme Edition Blanche. Это один из легких и свежих ароматов, на который стоит обратить внимание всем мужчинам. Парфюм был выпущен в 2008 году. Он относится к категории восточных. Духи пахнут цитрусами и древесиной. Со временем запах становится чуть более сладким. Эта композиция отлично подходит для холодного времени года. Лучше всего применять его вечером.

• Antaeus. Этот парфюм был выпущен более 30 лет назад. При этом популярностью он пользуется и по сегодняшний день. Запах у этих духов легкий и травянистый. По прошествии некоторого времени в нем начинают чувствоваться легкие фруктовые нотки. Чтобы не испортить свое впечатление о парфюме, не стоит пользоваться им в жаркие дни. Духи в лаконичной черной упаковке понравятся как молодому парню, так и взрослому мужчине.

• Pour Monsieur. Это еще один классический аромат известного модного дома. Выпущен он был в пятидесятых годах прошлого столетия. Запах у него сладковатый, с нотками пряностей. Верхние нотки этого парфюма – нероли и лимон, базовые – ветивер и дубовый мох. Духи идеально подходят сильным и уверенным в себе мужчинам. Тестировать его лучше весной или осенью. В жару запах может показаться удушливым и отталкивающим.

• Egoiste. Духи Egoiste Platinum принадлежат к группе древесных ароматов. Разработкой их занимался известный французский парфюмер Жак Польж. Духи получились весьма стойкими. На коже они держатся около 6-8 часов. Шлейф в течение всего этого времени остается сильным. Лучше всего в нем чувствуются нотки сицилийского мандарина, пряностей, табака и сандалового дерева. Аромат очень самодостаточный и сексуальный. Парфюм можно использовать в любое время года. Он прекрасно подходит для свиданий или вечерних прогулок. Запах этого парфюма нравится многим женщинам.

Все эти духи могут стать хорошим подарком для любителя классической парфюмерии.

Парфюмерная вода

Любители качественных ароматов знают, что парфюмированная вода отличается от духов своей стойкостью. Этот продукт держится на коже и одежде чуть меньше. Запах у него при этом такой же приятный.

В ассортименте французского модного дома есть следующие варианты парфюмерной воды для мужчин.

• Bleu De Chanel. Многие называют этот продукт лучшим новым ароматом в ассортименте компании. Парфюмерная вода была представлена публике в 2010 году. Запах у нее свежий и чистый. Пахнет она цитрусами. Этот аромат идеально подходит для летнего или весеннего времени года. Отдельно стоит оценить и упаковку, в которой продается эта парфюмерная вода. Она черная, лаконичная и очень красивая. На передней части флакона находится название продукта. Никаких лишних фраз или узоров тут нет. Подобное оформление точно оценят любители минимализма.

• Allure Homme Sport. Это легкий и бодрящий аромат, который подходит для длительных прогулок на свежем воздухе. В первые минуты на коже чувствуется запах цитрусовых. Позже к нему добавляются нотки благородного кедра и белого молотого перца. Стойкость у этой парфюмированной воды очень высокая. Он чувствуется на коже даже через сутки после нанесения. Парфюм универсален и будет хорошо звучать как на молодых парнях, так и на зрелых мужчинах.

• Chanel 1957. Дорогая и качественная туалетная вода Chanel 1957 понравится многим любителям хорошей парфюмерии. Она была создана во второй половине прошлого столетия. Именно в честь года, в котором продукт был презентован публике, он и получил свое название. Для создания этой парфюмерной композиции использовались редкие компоненты. Поэтому ее аромат получился, действительно, уникальным. В основе этого парфюма – белый мускус, дополненный бергамотом и нероли, а также кедровыми и пудровыми нотками. Эта парфюмерная вода является одним из главных символов стиля дома CHANEL.

Все описанные продукты отлично подходят для первого знакомства с парфюмерией CHANEL.

Другой парфюм бренда

Помимо самых популярных парфюмов дома CHANEL, существуют и другие, не менее интересные.

• Boy Chanel. Это один из культовых ароматов французского модного дома. Парфюм нравится современным мужчинам и женщинам даже больше, чем многие новинки, выпускаемые другими компаниями. Средство раскрывается на коже нотами белого мускуса и пряности. Со временем резкий аромат становится чуть более приглушенным и приятным. В течение следующих часов на коже чувствуется легкий фруктово-древесный запах. Стойкость у продукта очень высокая. Поэтому, нанеся несколько капель любимых духов с утра, можно не сомневаться в том, что они не выветрятся до самого вечера. Это очень радует активных и занятых людей.

• Coromandel. Описание этого одеколона завораживает покупателей. Он был создан под впечатлением от загадочной восточной культуры. Верхние нотки этого парфюма – горький апельсин и нероли, средние – пачули и роза. Несмотря на всю свою сладость, он не кажется приторным. Смешиваясь с ароматом кожи человека, парфюм открывается по-новому. Запах этих загадочных восточных духов меняется в течение всего дня. Именно поэтому многие и любят этот уникальный парфюм. Пользоваться им лучше всего по вечерам.

• Bel Respiro. Эти духи были названы в честь одной из резиденций мадемуазель Шанель. Это место ассоциируется с весной, свежестью и легкостью. То же можно сказать и про духи Bel Respiro. Парфюм пахнет травой, теплой кожей и цветами. Носить его лучше в теплое время года. Весной и летом он раскрывается на коже совершенно по-особенному.

• Beige. Это прекрасный чувственный аромат, который хорошо раскрывается на коже. В основе этого парфюма теплые древесные и медовые нотки. Они очень хорошо сочетаются между собой. Запах получается утонченным. Лучше всего он подходит взрослым людям, которым нравится спокойная классика. Носить такие духи приятнее всего в холодное время года.

• Sycomore. Как понятно из названия, это один из восточных ароматов, выпущенных домом CHANEL. Духи относятся к категории древесных. В них хорошо чувствуются нотки ветивера, табака, можжевельника и кипариса. Дополняют композицию легко узнаваемые восточные пряности. Парфюм можно назвать по-настоящему легендарным. Продукт пользуется огромной популярностью во всем мире с самого первого года выпуска. Носить его рекомендуется осенью или зимой.

• Le Lion De Chanel. Этот парфюм посвящен тотемному животному основательницы бренда – льву. Запах отличается величественностью и утонченностью. Он теплый и очень приятный. Средство раскрывается на коже нотками пачулей и лабданума. Дополняют эту приятную композицию ваниль, лимон и бергамот. Парфюм подойдет элегантным и уверенным в себе людям.

• Chanel №22. Этот аромат относится к категории альдегидных. В основе парфюма – апельсин, кориандр и нероли. После нескольких часов пребывания на коже аромат раскрывается нотками дубового мха и мускатного ореха. Большинству покупателей древесно-пряный запах нравится своей непредсказуемостью и теплотой.

• Bois Des Iles. Эксклюзивные духи с древесным ароматом вызывают ассоциации с далекими восточными странами. Композиция у них богатая. Сандал при нанесении на кожу сменяется иланг-илангом. После этого на теле чувствуется легкий цветочный аромат и запах пряностей. Изучать его очень приятно. Духи универсальны, поэтому носить их можно в любое время года и суток.

Эти французские парфюмы можно использовать как мужчинам, так и женщинам. На каждом человеке они раскрываются по-своему.

Обзор отзывов

Большинство мужчин оставляют о парфюмерной продукции этого бренда положительные отзывы. Духи CHANEL стойкие и хорошо держатся как на одежде, так и на коже. Усилить понравившийся аромат можно, используя вместе с парфюмом средства для бритья и ухода за телом из той же серии.

​​​​​Чтобы не разочароваться в купленном продукте, духи лучше понюхать самостоятельно, сравнив при этом несколько разных ароматов. Сделать это легко, ведь продукция от этого известного французского бренда присутствует в большинстве косметических магазинов. Покупать духи лучше всего в проверенных местах. В этом случае вероятность приобрести подделку будет намного ниже.

В целом продукция CHANEL – это отличный вариант подарка как самому себе, так и кому-то из близких людей.

Кто изобрел духи

От Древнего Египта до наших дней

Редакция сайта

Парфюмерия — самая древняя отрасль современной бьюти-индустрии, чья история насчитывает тысячи лет. Всегда интересовались, кто первым придумал прототипы наших духов? Рассказываем, как все начиналось.

Само слово парфюмерия имеет латинский корень «per fumum», что означает «через дым». Этот факт дает нам представление о том, что древние парфюмеры занимались в первую очередь изготовлением благовоний для различных религиозных ритуалов. Искусно владели этим умением в Древнем Египте, Месопотамии и Древней Греции. Исследователи спорят о том, кто является первым парфюмером в истории, но многие сходятся на некой Таппути. Месопотамские клинописные таблички, датируемые II тысячелетием до н.э., рассказывают, что для создания ароматов она использовала различные масла, мирру и цветы. Самые древние на данный момент духи в мире были обнаружены в 2003 году в греческом Пиргосе: их возраст насчитывает около 4 тысяч лет. А вот кто придумал метод дистилляции, пока доподлинно неизвестно. Любопытно, что от региона к региону отличались способы нанесения ароматов и предпочтения в ингредиентах. К примеру, в Индии женщины подолгу принимали ароматические ванны, а в Японии было принято окуривать кимоно. Важным центром парфюмерной культуры был Восток. Алхимики арабских стран значительно расширили инструментарий и каталог компонентов для своих будущих последователей. В IX веке химик Аль-Кинди написал «Книгу по химии парфюмерии и дистилляциям», где собрал около сотни рецептов для ароматических и лекарственных субстанций. 

В «темные века» крестоносцы привезли из походов восточные методики и рецепты изготовления ароматов, а главным поставщиком ценных ингредиентов и готовых флаконов с духами стала Венеция. Местные купцы имели налаженные торговые связи с Востоком и активно поставляли на Север пряности. Своим путем ароматическое искусство развивалось в Испании, известной своими мастерами по дублению кожи. Они-то и изобрели ту самую «испанскую кожу» — пропитанную водой с цветами или специями. Перчатки из такого материала пользовались огромным успехом. Важно, что в ту эпоху именно близость к арабскому миру позволяла развиваться парфюмерному ремеслу в Европе.

Арабские и персидские алхимики создавали стойкие масляные композиции, а вот более привычные нам парфюмы на основе спирта появились значительно позже. Первым таким ароматом принято считать «Воду венгерской королевы» (Eau de Hongrie) 1370 года. Легенда гласит, что изготовленная монахом-отшельником ароматная вода с розмарином вернула 72-летней королеве Елизавете красоту, молодость и здоровье. 

Ренессанс, а затем Новое время ознаменовались научными экспериментами и открытиями — не обошли они и парфюмеров. Начали появляться и первые тренды: так, при дворе Людовика XIV были популярны «тяжелые» ирис, мускус и амбра, а Людовик XV отдавал предпочтение более легким цветочным и цитрусовым композициям. Тогда же, в первой половине XVIII века, был изобретен одеколон, или «кельнская вода». В оригинальной рецептуре кельнского фабриканта Йогана Фарина содержались ноты лайма, апельсина и бергамота. Именно благодаря Фарина душистая вода на спиртовой основе распространилась по Европе. К концу века постепенно стали различать мужские и женские ароматы. 

А как обстояли дела в России? С петровских времен Россия налаживала крепкие торговые отношения со странами Европы. Развивать парфюмерное дело в Империю приезжали не только зарубежные мастера, но и отучившиеся на Западе соотечественники. В 1842 году в Москву прибы Альфонс Антонович Ралле и открывает здесь маленькую фабрику по производству мыла. Из Франции с собой он привез специалистов и дорогое оборудование — а еще принципиально использовал только французское и итальянское сырье. За 12 лет он значительно расширил дело, и к середине 1850-х его одеколоны, духи и пудра были безусловными хитами среди московских красавиц. Особым успехом пользовались композиции «Серебристый ландыш», «Источник любви» и «Парфюм де фурор». После отъезда Ралле на родину бизнес переняло семейство Бо: сперва отец Эдуард, а затем его сын Эрнест. К слову, именно последний стал автором культового Chanel №5. Среди других громких имен российской парфюмерной промышленности надо назвать кондитера Адольфа Сиу («Сиу и Ко») и Генриха Брокара, который придумал продавать дешевые подарочные наборы, чтобы продвигать товар среди широкой публики. Успех Брокара заработал ему статус поставщика Императорского Двора. В 1913 году он создает «Букет императрицы» в честь 300-летия дома Романовых. После революции аромат получит название «Красная Москва». 

С начала XX века главным событием в уже международной парфюмерной индустрии стало повсеместное использование синтетических ингредиентов. Вплоть до конца XIX века духи создавали исключительно из натурального сырья, что делало их по-настоящему элитарным продуктом. Альдегиды, кумарин и другие вещества сделали парфюмерию доступной, но в то же время усредненной и обезличенной. Свои композиции выпускают и модные бренды, и даже звезды. Это, впрочем, уже другая история. 

альт. Ароматы® | Попробуй свой лучший запах за меньшие деньги

Мужчины

Женщины

Для него

Для нее

Для каждого

Праздничные наборы

Побаловать себя

Чулки

Наслаждайтесь нашим ароматом недели по специальной цене со скидкой! Как следует из названия, аромат будет меняться еженедельно с ограниченной доступностью каждый понедельник в 11:00. СТАНДАРТНОЕ ВОСТОЧНОЕ ВРЕМЯ.

Crystal No 23

Обожаю этот аромат! Так близко к оригиналу! У него действительно есть спиртовой запах при первом распылении, но высыхание потрясающее!

Прекрасный

Я купил это по прихоти… так рад, что сделал. Я сочетаю сантал и аромат инжира, который у меня есть. Сочетание прекрасно дополняет друг друга, сандаловое дерево и инжир.

Аромат недели!

Давно хотел попробовать Santal 33. Так что, когда он стал ароматом недели, я должна была его схватить! Он пахнет потрясающе, и я так рада, что получила его. Такая хорошая сделка!

Прекрасный баланс мужского и женского

Мне всегда было трудно найти аромат по такой цене, который бы стойкий и пах, как энергия, которую я излучала, и это он. Великолепен сам по себе или в виде слоев, и я прекрасно пахну всю ночь. Покупайте, не пожалеете 😉

Одеколон был А1 все отлично

Проблема была в том, что крышка флакона потерялась и часть аромата вытекла. Кроме этого ОТЛИЧНОГО аромата. Много комплиментов

Agar Gold — настоящее жидкое ЗОЛОТО!

Я большой поклонник Agar Gold. Стойкий, отличная проекция и красивый удовый аромат. Мой фаворит, наряду с Кристаллом №23 и Романом.

Duchess

Мне очень нравится Duchess, хотелось бы, чтобы в нем было больше розового аромата. Я все еще буду носить его, но все еще ищу этот идеальный аромат.

ЛЮБОВЬ!

Это как оригинал, и это мой второй (и не последний!) заказ!

Excellent Product

Этот аромат вызывает желание нюхать себя весь день. Это длится более 8 часов, так что вам не нужно использовать много.

Эти ароматы великолепны

Я купила у них флакон вишневого смэша и теперь ношу его каждый день. Хорошая стойкость и стойкость

123

Демократичный аромат

КОНЦЕПЦИЯ

Мы заново изобретаем парфюмерную индустрию, чтобы приносить пользу потребителям и позволять вам наслаждаться одними из самых роскошных ароматов в мире независимо от вашего бюджета.

Мы разрабатываем первоклассные альтернативы дорогим роскошным ароматам, устраняя «налог на бренд» для ароматов, которые вам нравятся.

Наши тщательно разработанные ароматы основаны на некоторых из самых знаковых ароматов в мире, при этом все они созданы с акцентом на экологичность и прозрачность.

Все ALT. Ароматы веганские, без жестокости и сделаны из 100% чистых ингредиентов.

Цены снижены до доступного уровня, и у вас есть возможность выбрать свой любимый аромат без ограничений.

Подробнее о нас

Познакомьтесь с нами в реальной жизни

3504 N. Powerline Rd.

Помпано-Бич, Флорида

33069

Пн — Пт, 8:00 — 14:00
Суббота, выходной
Воскресенье, выходной

Проложить маршрут

★★’★900★ Я пробовал там. Ароматы держатся долго, собирают комплименты и пахнут так же, как их аналоги, за небольшую цену!

Талия

Лос-Анджелес, Калифорния

★★★★★

Необычное с ограниченным бюджетом

Я покупал у Alt больше года и сэкономил 5 миллионов долларов на моем Baccarat Rouge 540 Maison Francis Kurkdjian (скажем, что в 10 раз быстрее, чем вы можете) Аромат INSPIRED. Я пахну вкусно за долю цены. Спасибо Альт! Вы все попали в мой список рождественских открыток в этом году.

Джина

Нью-Йорк, штат Нью-Йорк

★★★★★

Мне это нравится, как и всем остальным

Я не знал, чего ожидать, когда заказывал этот одеколон, но когда я получил его и открыл, я был приятно удивлен запахом и тем, как долго он держится. Я определенно рекомендую это всем. Я буду заказывать больше!

Хуан

Майами, Флорида

★★★★★

Executive Это именно то, что я хотел!!

Очень похож на ароматы моих любимых брендов. Аромат держится весь день без повторного нанесения, что для меня очень важно. Честно говоря, ALT — мое новое место для покупки одеколона. Очень качественно!!

Терренс

Ноланвилл, Техас

Подход Chanel к маркетингу: тогда и сейчас

Послушайте эту статью: 

—

‍ «Мода меняется, а стиль остается». —Коко Шанель

Независимо от того, знаете ли вы ее как икону моды или антисемитскую пособницу нацистов, Габриэль Бонер «Коко» Шанель оставила свой след в мире, когда она отвергла условности и освободила женщин от их корсетов в начале двадцатого века.

То, что начиналось как небольшой магазин шляп в 1910 году в Париже, сегодня превратилось в компанию стоимостью 10 миллиардов долларов, чье имя является синонимом роскоши.

Если вам случится оказаться в богатом районе в любой точке мира, скорее всего, вы увидите бутик Chanel, продающий любой из ее элегантных продуктов: от кутюр, готовую одежду, часы, сумки, средства по уходу за кожей. , украшения, о боже!

Но люксовым брендом нельзя стать за одну ночь. Бренды класса люкс источают эксклюзивность, редкость и высокие стандарты, и для создания этой реальности необходимо принимать трудные решения в течение длительного периода времени.

Коко нельзя купить по клику, но как долго?

Теперь, когда пандемия ускоряет электронную торговлю как основную норму, Chanel является одним из последних брендов класса люкс, отказывающихся продавать через Интернет. В эпоху, когда вы можете купить особняк в Интернете, почему Chanel отстает от того, что кажется простым каналом продаж?

«Наша продукция требует большего», — сказал Бруно Павловский, президент Chanel Fashion и Chanel SAS, Vogue Business в 2020 году — в том же году продажи Chanel упали на 18%. «Сегодня электронная коммерция — это несколько кликов и продукты, которые отображаются на экране. Опыта нет. Как бы усердно мы ни работали, как бы мы ни смотрели на то, что мы можем сделать, опыт не соответствует тому уровню, который мы хотим предложить нашим клиентам».

Chanel устанавливает стандарт для роскошных брендов, и это видно. Они открыли спа-салон в отеле Ritz в Париже, где когда-то жила сама Коко Шанель. Они подают шампанское в своих магазинах. Их услуги консьержа сопровождаются персонализированными текстовыми сообщениями и телефонными звонками.

Тем не менее, их веб-сайт по-прежнему недоступен для покупок, и не видно возможности купить по клику.

В то время как цифровая маркетинговая стратегия Chanel является одной из самых надежных в своей категории — аккаунт компании в Instagram может похвастаться 45,8 миллионами подписчиков, что является самым высоким показателем среди всех брендов класса люкс, — компания держится за свой опыт работы в бутиках в магазине на всю жизнь. . И чтобы понять почему, нужно знать богатую историю бунтарства, настойчивости и приверженности высоким стандартам Chanel.

Продолжайте читать, чтобы узнать больше о том, как Chanel овладела искусством дефицитного маркетинга и привлекательной рекламы, чтобы стать одним из самых узнаваемых брендов класса люкс в мире.

Шанель

Хронология

Жизнь Коко Шанель

1883: Рождение Габриэль Бонер «Коко» Шанель.

1906 : Шанель становится любовницей Этьена Бальсана и входит в высшее общество Франции.

1908 : Шанель заводит роман с капитаном Артуром Эдвардом «Боем» Кейпелом, который финансирует ее первые магазины.

1910 : Шанель получает лицензию модистки и открывает свой первый бутик в Париже под названием Chanel Modes .

1912 : Карьера Шанель взлетела, когда театральная актриса Габриэль Дорзиа надела свои шляпы в пьесе Фернана Нозьера «Милый друг».

1913 : Chanel начинает производство одежды для отдыха и спорта для женщин в своем новом магазине в Довиле.

1916 : Шанель возмещает инвестиции Капеля в ее бизнес.

1920 : Chanel выпускает первую версию своего знаменитого костюма Chanel из твида.

1921 : Chanel выпускает свой первый парфюм Chanel No. 5, разработанный французско-русским химиком и парфюмером Эрнестом Бо.

1922 : Шанель знакомится с бизнесменом Пьером Вертхаймером, который получит 70% прибыли от Parfums Chanel , о чем Шанель вскоре пожалеет.

1926 : Шанель популяризирует «маленькое черное платье» фотографией в американском Vogue.

1929 : Chanel создает первую сумку без рук с тонким плечевым ремнем.

1931 : Chanel начинает создавать одежду для Голливуда.

1933 : Chanel сотрудничает с дизайнером Полом Ирибе для создания украшений по заказу Международной гильдии торговцев бриллиантами.

1935 : В Chanel Couture работает 4000 человек.

1939 : Chanel закрывает свои магазины из-за Второй мировой войны, и 4000 человек теряют работу.

1947 : Шанель и Вертхаймеры достигают соглашения о Шанель № 5: Шанель получает прибыль военного времени и 2% от всех будущих мировых продаж.

1954 : Шанель вновь открывает свой дом высокой моды и запускает свою коллекцию.

1965 : сын Вертхаймера, Жак, берет на себя управление парфюмерным бизнесом Chanel. Он в основном пренебрегает бизнесом, и он теряет актуальность.

1971 : Шанель умерла в возрасте 87 лет.  

Post-Coco Chanel годы

1974 : Ален Вертхаймер берет под свой контроль парфюмерную линию Chanel и возрождает Chanel № 5 с помощью дефицитного маркетинга и рекламных кампаний на миллион долларов.

1978 : Chanel запускает свою первую линию prêt-à-porter (прет-а-порте) и распространяет аксессуары по всему миру.

1983 : Карл Лагерфельд становится главным дизайнером.

1987 : Chanel выпускает свои первые часы.

1990-е : Chanel начинает нумеровать все свои сумки для борьбы с подделками.

1994 : Chanel является самым прибыльным французским домом моды, выручка которого составляет 570 миллионов евро только от готовой одежды.

1999 : Chanel запускает свою первую линию по уходу за кожей.

2002 : Chanel управляет 25 бутиками в США.

2003: Chanel запускает Coco Mademoiselle для молодых потребителей.

2019 : Карл Лагерфельд умер в возрасте 85 лет, и Виржини Виар заняла пост креативного директора.

Коко Шанель, 37 лет, 1920

Чем меньше, тем лучше: как Шанель упростила моду, чтобы нарушить условности

Сара Блейкли заново изобрела колготки с помощью SPANX. Nintendo объединила категорию игрушек с видеоиграми в 1980-х годах. В Dollar Shave Club заявили, что бритвы не должны стоить кругленькую сумму, и положили начало тренду модели прямой подписки для потребителя.

Десятилетиями ранее Коко Шанель переосмысливала стиль женской одежды.

TL;DR: корсета не было.

Представление Коко Шанель о женской одежде сочетало в себе креативность и необходимость. Первая мировая война заставила женщин массово работать на фабриках, где корсеты были серьезным препятствием для каторжных работ. Франция также столкнулась с нехваткой тканей, и Шанель всегда охотилась за дешевыми материалами, которые не обанкротили бы ее растущий бизнес.

Как только Шанель получила в свои руки ткань джерси, она смогла разработать одежду , которую она хотела носить, включая «мужские» цвета, такие как темно-синий и серый, и брюки , из всех вещей — смелый шаг. женской одежды того времени.

Ранние женские брюки Chanel и свитер из джерси в морском стиле. Фото: CNN

Джерси, которое в то время в основном использовалось для изготовления мужского нижнего белья, было неотъемлемой частью раннего роста Chanel. Дешевый материал позволил Шанель экспериментировать в свое удовольствие, что в конечном итоге привело к созданию свободной, универсальной одежды для женщин.

Впервые женщины могли двигаться в своей одежде. Они могли быть модными во время активности, без ограничений в жестком материале и корсетах.

«Быть ​​противоположностью» — таков был девиз Chanel в то время, и это окупилось. Когда она разработала флакон для своего первого и самого популярного парфюма Chanel № 5, она создала прозрачный контейнер, который был почти невидим невооруженным глазом — и все потому, что другие флаконы для духов в то время были богато украшены. Вы не могли бы выбрать их из линейки на туалетном столике, тогда как духи Chanel, несомненно, отличались.

Первый флакон и упаковка Chanel No. 5. Фото предоставлено: First Versions

‍ Ключ на вынос :

«Чтобы быть незаменимым, нужно всегда быть другим». — Коко Шанель

Каждое раннее решение в Chanel было принято в духе бунтарства — и это привело к дифференциации продукта.

Мастера маркетинга дефицита: роскошь как синоним эксклюзивности  

Отличить свой продукт — это одно, но как сделать скачок от дифференциации к люксовому бренду?

Ответ заключается в сложных решениях о продукте, цене и размещении.

Меньше продуктов, больше мастерства

«Мы представляем новый аромат каждые 10 лет, а не каждые три минуты, как многие конкуренты. Мы не путаем потребителя. С Chanel люди знают, чего ожидать. И они продолжают возвращаться к нам в любом возрасте, когда приходят на рынок и уходят с него». — Джин Хен, маркетолог Chanel, 1980-е годы

Chanel не выпускает новые продукты с головокружительной скоростью. Вместо этого компания фокусируется на высококачественном мастерстве всемирно известных дизайнеров.

Например, для создания этого жакета от кутюр требуется 130 часов мастерства, 30 мерок клиента и 18 деталей, сшитых вручную: углы. Можно сказать, что бренд не беспокоится о том, чтобы не отставать от темпов спроса в мире, бомбардируемом быстрой модой, — отношение, которое было рождено и взращено самой Коко Шанель.

Премиальные цены Chanel основаны на глобальной согласованности 

Куртка, на изготовление которой уходит 130 часов? Если это что-то вроде последней коллекции готовых курток Chanel, то она стоит от 10 000 до 20 000 долларов.

Если этого недостаточно, Chanel объявила о повышении цен на 4,7% к 2021 году — через год после падения продаж на 18% во время пандемии. Увеличение может показаться незначительным, но, учитывая, сколько стоят некоторые продукты, потребители могут заплатить на 300–400 долларов больше, чем в предыдущем году.

Психология премиального ценообразования не является ракетостроением: когда ваши продукты стоят дороже, вы создаете большую воспринимаемую ценность. Если цена выше, чем у ваших конкурентов, это должно означать, что ваш продукт лучше, верно?

Премиум-цена работает, когда ваш продукт поставляется сверх нормы. Приверженность Chanel к мастерству и индивидуальному обслуживанию клиентов делает именно это, что в конечном итоге привело к лояльности к бренду, но были некоторые сбои.

Когда в 2015 году евро обесценился, продукция Chanel в Европе стала более доступной для китайских потребителей. Чтобы исправить ситуацию, Шанель подняла свои европейские цены, потому что боялась, что люди поедут в Европу, чтобы купить «дешевую» Шанель.

Тем временем в материковом Китае люди поняли, что дешевле слетать в Гонконг и купить Chanel, чем покупать ее в местных бутиках.

Несогласованное ценообразование в разных регионах привело к искажению восприятия ценности, и люди начали сомневаться в истинной ценности продуктов и честности бренда Chanel.

Спустя годы Chanel удалось сгладить постоянство ценообразования во всем мире, и ценность бренда была восстановлена.

Chanel играет в недосягаемость — и их бренд выигрывает игру

Когда в 1960-х годах Chanel № 5 потерял популярность у потребителей, компания поставила перед собой задачу возродить продажи продукции с помощью вдохновляющей рекламы (см. ниже). и дефицитный маркетинг.

Когда генеральному директору Алену Вертхаймеру было поручено провести ребрендинг легендарных духов — тех, которые, по словам Мэрилин Монро, она носила перед сном, — он фактически удалил продукт из 6000 торговых точек.

Смелый ход. Зачем ему это делать?

Для создания дефицита. В 1960-х годах Chanel № 5 продавался в 18 000 торговых точек, включая аптеки. Товар иногда стоял рядом с канцелярскими принадлежностями, дешевой косметикой и другими обычными предметами домашнего обихода. Контекст продукта или места размещения не отражал бренд.

Решение Wertheimer — отличный пример трудного выбора, который необходимо сделать, чтобы стать люксовым брендом. Насколько сложно было Chanel убрать свой флагманский продукт из магазинов, когда продажи упали? Решение требовало долгосрочного видения и непоколебимой уверенности в том, что ограничение доступности приведет к увеличению спроса.

Теперь, после тяжелого 2020 года, Chanel снова делает ставку на эксклюзивность, поскольку они отказываются предлагать потребителям онлайн-заказы. Время покажет, будет ли это решение правильным, но история показывает, что в ближайшее время они не сдадутся.

Ключевые выводы : 

• Сосредоточьтесь на качестве продукта, а не на его количестве, чтобы создать лояльность к бренду.
• Стратегия ценообразования премиум-класса — это то, что делает люксовый бренд, но только в том случае, если продукт поставляется в избытке, а цены остаются одинаковыми во всех регионах.
• Бренды класса люкс ограничивают свою доступность, чтобы создать дефицит и эксклюзивность. Если каждый может заполучить его, это не предмет роскоши.

Как амбициозный маркетинг возродил актуальность бренда: 19-летие ChanelСпасение 70-х 

Ранняя маркетинговая стратегия Chanel № 5 в 1920-х годах была проста: Коко Шанель приглашала богатых людей на ужин и бесплатно раздавала флаконы духов. Она также распыляла духи по всем своим бутикам, чтобы покупатели начали ассоциировать ее бренд с фирменным ароматом.

В 1934 году Chanel запустила свою первую официальную рекламную кампанию Chanel No. 5 в New York Times. Но то, что в то время казалось отличной идеей, позже обошлось им в 19 веке.60-е: реклама была повсюду, как и Chanel № 5, а духи стали… обычным явлением.

Фото: Sang Jinlee

Когда Ален Вертхаймер занял пост генерального директора в 1974 году, он привел в действие план спасения, который включал удаление Chanel № 5 из 6000 торговых точек, чтобы создать дефицит. Он также уполномочил штатного арт-директора Жака Эллеу создать новую маркетинговую кампанию, которая возродила бы привлекательность парфюма.

В истинном духе Chanel Хеллеу восстала против рекламных правил и удалила все тексты, включая заголовки и слоганы. Он также использовал прозрачность самой бутылки в качестве фокуса, чтобы создать ощущение роскоши посредством минимализма.

Элегантные женщины, такие как Катрин Денев, подчеркивали прозрачность флакона, поднося его к собственному телу, намекая на то, что Шанель № 5 была цельной частью их собственного телесного существа. Изображения почти отсылают к тому, что сказала Мэрилин Монро, когда ее спросили, что она надевает в постель: «Я ношу только Chanel № 5».

Кампания имела такой успех, что ее продлили на неопределенный срок. Вплоть до 1990-х и 2000-х вы могли поймать таких женщин, как Николь Кидман и Лили Роуз Депп, за бутылкой прозрачного элегантного Chanel № 5.

Фото: ViaU!

Ключевые выводы :

• Традиционный маркетинговый совет — будь везде — не работает для люксовых брендов. Когда люксовые бренды выходят на массовый рынок, они рискуют потерять свою привлекательность.
• Дизайн продукта и упаковки — это все, настолько, что они могут быть представлены и выделены в рекламе, чтобы вызвать интерес у потребителей.

Chanel настоящего: взаимодействие с поколением Z как люксовым брендом

Возможно, вы не сможете купить Chanel на веб-сайте Chanel, но это не значит, что бренд спит в цифровом формате.

Инстаграм-аккаунт Chanel насчитывает 45,7 млн ​​подписчиков — больше, чем у любого люксового бренда в мире. Между тем, у их канала на YouTube 1,86 миллиона подписчиков, а в их видеоконтенте есть все, от мини-документальных фильмов до уроков красоты.

Тоже не совсем правда Шанель онлайн не купишь; они сделали исключение для некоторых косметических средств. Бесплатное приложение виртуального сканера губ от Chanel позволяет любому сканировать свое окружение в поисках понравившегося цвета, а затем сопоставлять этот цвет с оттенком помады Chanel, которую можно примерить и приобрести через приложение.

Приложение Chanel для сканирования губной помады, ориентированное на потребителей поколения Z.

Эксперимент с приложением очень важен. Ароматы и красота составляют 36% продуктовой линейки Chanel, а к концу 2021 года в приложении будет около 400 продуктов. «Главное нововведение — это возможность связать вдохновение и открытие новых продуктов», — сказал Седрик Бегон, директор лаборатории парфюмерии и красоты Chanel Connected Experience Lab.

Вполне логично, что Chanel использовала свою косметическую линию для экспериментов с электронной коммерцией. Покупка помады за 50 долларов, хотя и дорогая для губной помады, не то же самое, что покупка костюма за 10 000 долларов. Целостность косметического бренда Chanel не сталкивается с таким же уровнем угрозы, как, возможно, их ювелирные изделия или линии одежды, которые продаются по гораздо более высокой цене и, следовательно, предъявляют более высокие требования к обслуживанию клиентов.

Будущее Chanel в электронной коммерции: когда они уступят?

Текущая позиция Chanel в отношении электронной коммерции может со временем измениться. В большинстве публичных заявлений компании подчеркивается необходимость уделять приоритетное внимание опыту, синониму роскоши, высоких стандартов и персонализации, чего они начали добиваться с помощью своих услуг консьержа.

Претензии Chanel к электронной коммерции, похоже, больше связаны с препятствиями на пути к воспроизведению их опыта в магазине в Интернете. И они не одиноки: Dior также требует посещения бутика, чтобы купить женскую одежду.